FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

CLASIFICACIÓN DE LOS MERCADOS

Conceptos de mercado: 

1. lugar donde concurren oferentes y demandantes para realizar transacciones comerciales. 
2. un mercado es un mecanismo por medio del cual los compradores y los vendedores de un bien determinan conjuntamente su precio. 

Un elemento clave en todo tipo de mercado son los precios, ya que transmiten señales importantes a quienes participan en él. 

van a igualar las cantidades que se ofrecen y se demandan restableciendo el equilibrio. 

Otro elemento clave para el funcionamiento del mercado es el dinero el cual es el lubricante que hace posible el intercambio. El dinero es el medio de pago o cambio. 

Tipos de mercado y sus características:

• Desde el punto de vista geográfico. 

Según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "mercadotecnia", las empresas tienen identificado geográficamente su mercado. En la practica, los mercados se dividen de la siguiente manera: 

Mercado internacional: es aquel que se da en uno o más países en el extranjero.

Mercado nacional: es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambio de bienes y servicios. 

Mercado regional: es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los limites políticos. 

Mercado local: es aquel que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un área determinada. 

• Según el tipo de cliente. 

Para Laura Fischer y Jorge Espejo, los tipos de mercado desde el punto de vista del cliente se dividen en: 

Mercado del consumidor: en este tipo de mercados los bienes y servicios son adquiridos para uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora para su hogar. 

Mercado del productor o industrial: esta formado por individuos , empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y servicios. 

Mercado del revendedor: esta conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama de productos. 

Mercado del gobierno: esta formado por las instituciones del gobierno o del sector publico que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administración del estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación, limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.  

• Según la competencia establecida. 

para RIcardo Moreno, autor del libro "marketing", existen tres tipos de mercados según la competencia establecida: 

Mercado de competencia perfecta: este tipo de mercado tiene dos características principales: 1) los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos iguales y 2) los compradores y vendedores son tan numerosos que ningún comprador ni vendedor puede influir en el precio del mercado, por tanto, se dice que son precios aceptables. 

Mercado monopolista: es aquel en el que solo una empresa hay una empresa en la industria. Esta empresa fabrica o comercializa un producto totalmente diferente al de cualquier otra. 

Mercado de competencia imperfecta: es aquel que opera entre dos extremos: 1) el mercado de competencia perfecta y 2) el de monopolio duro.

• Según el tipo de producto: 

De acuerdo con esta clasificación el mercado se divide en: 

Mercado de productos o bienes: esta formado por empresas, organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles (una computadora, un mueble, etc.). 

Mercado de servicios: esta conformado por empresas, personas u organizaciones que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de transacción, por ejemplo, el servicio de limpieza de seguridad, de lavandería, etc.

• Según el tipo de recurso. 

Según Philip Kotler, autor del libro "dirección de mercadotecnia", el mercado de recursos se divide en: 1) mercado de materia prima, 2) mercado de fuerza de trabajo y 3) mercado de dinero y otros. 

Mercado de materia prima: esta conformado por empresas u organizaciones que necesitan de ciertos materiales en su estado natural. 

Mercado de fuerza de trabajo: es considera un factor de producción, por tanto, esta formado por empresas u organizaciones que necesitan contratar empleados, técnicos, profesionales para producir bienes o servicios.